錯失了網紅酒風口?別急,千生杞將推起“健康中國”大潮
時間:2018-03-28 發布人:小杞 瀏覽次數:1089


  3月22日春季糖酒會在成都國際展覽展示中心舉行,五糧液、郎酒等近百家名酒企業借此攜自家現有或未來戰略主導產品進入市場,為品牌造勢的同時快速打開市場進行渠道布局搶占先機!而全國各地趕來的近十萬客商群體也力求在百花綻放的商機中,謀取自身未來的發展。

  當網紅酒代表“一壇好酒”和“江小白”在糖酒會上攻城略地時,另一款名為“千生杞”的產品亦廣吸眼球、大放異彩隆重上市,現場的品鑒會人頭孱,廣受褒譽。如此爆款,究竟是廠家的蓄謀已久還是順應時代孕育而生的產物?

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緣何百家爭鳴,它卻能異軍突起?原因:一大趨勢,四大整合!

 

1. 一大趨勢:剛剛閉幕的兩會傳來了未來中國文化觀念及經濟發展方向為“健康中國”,酒水行業早在這一趨勢下布局,如運作多年的勁酒占據了八十億的市場份額,瀘州老窖綠豆大曲自2016年上市,現已獲得超1億的年銷量,同時各大酒企不斷推出自家的健康屬性產品。健康白酒競爭日益激烈。在政策引導、消費趨勢變化及行業推動的影響下,白酒健康化已成必然趨勢,且紅利才剛剛釋放!

2. 跨界營銷整合:千生杞擁有中國極好的枸杞原材料產地優勢,廠家擁有在枸杞生產、技術改造和銷售上世界領先的水平,創始人馬少偉在多年走訪調研中,深刻的意識到將中國傳統的中醫養生觀念與酒水健康化趨勢進行完美融合,是時代造就的必然機遇,利用千生杞獨特的資源優勢可讓其快速順應時代發展!

3. 酒體創新整合:千生杞的酒體是利用顆粒大、肉質飽滿、色澤豔麗、味道甘甜的枸杞,經過用最先進的生物酶解、低溫發酵、膜分離與二次蒸餾技術,最大程度的使枸杞鮮果中的營養物質和生物活性物質溶入酒體之中,並保持枸杞獨特的風味和形成典型的酒體,是掐頭去尾,隻保留中間段品質最好的蒸餾酒,千生杞在酒體創新上獨一無二。

4. 媒介傳播整合:未來千生杞在傳播上將突破傳統白酒企業偏重線下傳播而對線上傳播僅重視硬廣投放的操作理念,利用互聯網+的技術,采用線上與線下齊頭並進,相互融合的方式與消費者完成點對點的傳播與溝通,以此達到良好的消費者培育效果。與此同時,也為千生杞奠定“網紅”白酒的基礎。

5. 渠道運作整合:千生杞未來的銷售渠道將采用線上與線下結合的方式,線上以品牌宣傳為主要導向,線下以銷量突破為主要導向,以整合線上線下資源的方式刺激動銷,達到快速且良性的市場啟動和進行合理的區域和渠道布局的目的。

故千生杞既是一款預謀已久,亦是順應潮流而生的寵兒!

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它真的能握住健康白酒的風潮?聽聽專家怎麽說!

  2018首屆大健康產業發展趨勢論壇在成都舉行,茅台集團黨委委員、法律總顧問劉漢林指出了“融合南酒北藥、共塑健康未來”的觀點。他認為,在健康中國戰略引領下,大健康產業成為與國計民生緊密相連的朝陽產業,“南酒北藥”融合升華是順應廣大消費者的真實期盼和意願。

  筆者借此采訪亞洲十大營銷領袖盧永峰先生,他指出健康白酒的市場份額將在未來幾年成長到500-600億元的體量,這一領域競爭的白酒企業虧損不足5%,千杞酒雖然作為一款年輕的健康養生酒,實際上酒體基礎可追溯到中國夏商時期,而千杞酒在順應潮流的情況下,將傳統與創新進行了完美的結合,其成功是可以預料的。

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潮流博弈,未來將花落誰家?

  2018年的酒業發展趨勢中,眾多專家提出多種未來白酒發展走向,頻頻被提及的白酒“健康化”、“年輕化”、“高檔化”、“小瓶化”以及“互聯網化”多個趨勢在逐漸綜合,筆者認為白酒健康化已是發展的必然趨勢,而擁有良好資源基礎、先進營銷理念的千生杞必將在這一潮流下成為一匹黑馬,那麽,路對了,終點還會遠嗎?千生杞的縱馬長歌就讓我們拭目以待吧!

 



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